在如今的互联网时代，广告是一种强大的营销模式。这里介绍一些最基本的概念，希望钻研这方便的读者能有所帮助。
一般做网站有个目的－ROI (return on investment)，通俗的话来说就是投资回报率，衡量网站的ROI度量一般有三个模式：
- CPV (Cost Per Visitor) or (Cost per View in the case of Pop Ups and Unders)： 按每个UV所产生费用进行付费的一种定价模式。
比如：一次营销活动花费了10万美元，而Visit达到了1000人，CPV即是100美元，相当高。在中国，一次Banner广告营销活动的CPV>1 美元是常有的事情。
CPV有个缺点:商业价值无法准确体现
仍然以上述的例子为例，如果900的人对这次营销不感兴趣或者对其它的产品更感兴趣，那么费用就是白花了。 - CPE (Cost Per Engagement)：按每次交互所产生费用进行付费的一种定价模式。
当用户在你的网站上干了很多事情，却没有干你希望他们干的那些事情的时候，CPE可能欺骗你。以前Google的AdSense就采用这种模式，导致了很多的欺诈性点击骗取广告费用。 - CPA (Cost per Action)：又称PPA（Pay per Action），每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。
对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易(CPS)、获得一个注册用户（CPL）、或者对网络广告的一次点击(CPC)等。由于Action的灵活定义，所以目前一般认同CPA是主要衡量网站的ROI度量。
- CPM (Cost per Thousand Impressions)：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。
- eCPM（Effective CPM）：有效的每千次展示费用。
- CPT（Cost Per Time）：CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。
- CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions)：经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。
- CPC (Cost per click)：指每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。
- PPC (Pay per Click)：咦，听起来好像是007的手枪型号，这里是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式，和CPC基本含义相同，不过PPC包含更广泛一些。
- CPO (Cost per Order)：也称为Cost per Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。
- PPL (Pay-per-Lead)：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。
- CPL (Cost Per Lead)：以搜集潜在客户名单多少来收费。即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的引导注册，比如“亚洲交友”。意同PPL。
- PPS (Pay per Sale)：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式 。
- CPS (Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额，通俗的话来说就是销售额。即根据每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易,网站主可获得佣金。意同PPS。
- CPP (Cost Per Purchase) 每购买成本。广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP，广告主都 要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。
- CPD (Cost per Day)：按天进行付费的一种定价模式。
另外，介绍一些基本的广告概念：
- CTR (Click through rate)：就是我们常说的点击率，其计算公式是：广告的点击次数/广告的显示次数
- CPR (Cost Per Response) 每回应成本。以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模 式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。
- CPI (Cost Per Impression)：按广告印象次数来支付的方式。比如：按照广告banner的播放次数支付佣金的方式。有效业绩以24小时唯一IP为 准,佣金费用一般设定为**元/**IP；
- Cost Per Time：不同于CPI，广告在每一段时间内可以无次数限制的展示，并且保证有一个最低的点击数。
- Cost per conversion：一个广告买卖术语。广告投入费用与转换个数的费用的百分比，即转换的成本。它常常认为可以是CPL、CPS或者CPP。
